Eine Methode für wilde Ideen
Semantik ist die Lehre von der Bedeutung der Begriffe der Sprache. Die Semantische Intuition ist eine intuitive Kreativitätstechnik, bei der durch eine zufällige Kombination von zwei Wörtern zu einem Kunstwort neue Ideen generiert werden.
Normalerweise sucht man erst eine Produktidee bzw. eine Lösung und sucht danach einen Namen, der zum neuen Produkt passt. Bei der Semantischen Intuition wird die Reihenfolge umgekehrt. Das heißt, per Zufall werden zwei Wörter aus einer vorbereiteten Liste gewählt. Die Liste wird aus 20 bis 30 Hauptwörtern aus dem der Fragestellung entsprechenden Anwendungsgebiet zusammengestellt.
Die beiden Zufallswörter werden nun zu einem Kunstnamen kombiniert. Durch den Kunstnamen wird intuitiv eine bildhafte Vorstellung hervorgerufen, auch bei neuartigen Begriffen:
- Wie sieht dieses Produkt oder diese Dienstleistung aus?
- Was ist der Nutzen dieses Produktes?
- Wo könnte das Produkt eingesetzt werden?
- Welches wäre die Zielgruppe für dieses Produkt bzw. diese Dienstleistung?
Ein Beispiel
Nehmen wir an, Sie suchen ein neues Produkt aus dem Umfeld des Fahrradzubehörs. Die Begriffsliste für diese Fragestellung könnte wie folgt aussehen:
Kunstwort 1:
Durch Zufall werden zwei Begriffe ausgewählt. Werden nun zum Beispiel Nummer 7 (Rucksack) und Nummer 17 (Ventil) gewählt, heißt unser Kunstwort somit „Rucksack-Ventil“.
Mögliche Idee für ein „Rucksack-Ventil“: Ein Fahrradrucksack, der dehnbar ist. Für eine größere Fahrradtour kann der Rucksack (zum Beispiel bestehend aus Gummi) aufgeblasen bzw. ausgeweitet werden. Für eine kleine Tour kann Luft herausgelassen werden, der Rucksack wird flacher und aerodynamischer.
Kunstwort 2:
Die Begriffe Schloss (2) und Flasche (11) werden zu „Schloss-Flasche“.
Idee für eine „Schloss-Flasche“: Die Trinkflasche wird mit einer Nylonschnur an der Flaschenhalterung angebunden. Dies verhindert, dass sie gestohlen werden kann.
Vor- und Nachteile der Semantischen Intuition
Vorteile
- Die Semantische Intuition ist eine einfache, anschauliche und effiziente Methode.
- Die Methode stimuliert das Gehirn optimal.
- Es macht grossen Spass, die Kunstworte zusammenzustellen und sich Anwendungsmöglichkeiten vorzustellen.
Nachteile
- Die Technik kann nicht für jede Fragestellung angewendet werden.
- Der Nutzen der Technik ist oft erst auf den zweiten Blick sichtbar
Einsatzmöglichkeiten der Semantischen Intuition
Die Semantische Intuition eignet sich hervorragend, wenn neue Produkte innerhalb einer Produktfamilie oder für ein bestimmtes Anwendungsgebiet gesucht werden: z. B. für neue Kosmetikprodukte, revolutionäre Küchengeräte, neues Bürozubehör, ein innovativer Kaugummi … you name it.
